據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站報(bào)道，F(xiàn)acebook上的大部分廣告都由機(jī)器自動(dòng)生成，廣告代理商的創(chuàng)意人員沒(méi)有參與制作。
　　全文概要如下：
　　Facebook去年的廣告的營(yíng)收是43億美元，數(shù)字驚人。預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將達(dá)到55億美元。
　　我們都已經(jīng)習(xí)慣在Facebook網(wǎng)站上看到廣告，就在頁(yè)面右側(cè)和信息流中。Facebook正在瘋狂地尋找更多的方法，讓其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的廣告表現(xiàn)能更好。
　　不過(guò)，很多這些廣告都不是出自廣告代理商的藝術(shù)總監(jiān)或任何類(lèi)型的“創(chuàng)意人士”之手。
　　Facebook大型廣告客戶(hù)的廣告（比如說(shuō)亞馬遜和Fab.com）很大部分都是電腦自動(dòng)生成的。廣告客戶(hù)甚至不能自己選擇字體：只有一種字體，或者黑色，或者藍(lán)色。
　　從任何意義上看，這些廣告都不是人類(lèi)“創(chuàng)造”的。
　　如果你是廣告公司的一位創(chuàng)意總監(jiān)，或文案，或藝術(shù)總監(jiān)，這會(huì)讓你陷入思考。即使是雇用大批互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)師的數(shù)字廣告公司也應(yīng)該停下來(lái)思考。從來(lái)沒(méi)有這么大量的廣告，卻幾乎沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的廣告創(chuàng)意人員參與。
　　當(dāng)然，這種局面的始作俑者是谷歌。它基于文本搜索的廣告和相關(guān)產(chǎn)品一年的營(yíng)收是460億美元。在廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這些廣告主要被視作舊式報(bào)紙傳統(tǒng)分類(lèi)廣告的替代品。廣告商很少會(huì)制造這些廣告。
　　然而，F(xiàn)acebook廣告已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　傳統(tǒng)上，數(shù)字廣告代理商會(huì)雇傭人員盡可能的開(kāi)動(dòng)腦筋，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告。因?yàn)閿?shù)字廣告工作更受青睞，很多制作雜志和電視廣告的設(shè)計(jì)工作正在被摧毀。
　　在Facebook上，這些工作往往不需要主要廣告客戶(hù)參與。
　　如果你是一個(gè)鞋類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站，你希望將廣告定點(diǎn)投放到有相關(guān)興趣的人中，比如喜歡紅色高跟鞋的。不是給你的品牌打廣告，寫(xiě)上“買(mǎi)鞋到這里”，而是使用一個(gè)配上紅色高跟鞋的廣告，吸引喜歡的用戶(hù)去點(diǎn)擊。問(wèn)題在于每家鞋廠都要售賣(mài)成千上萬(wàn)雙鞋子，不可能為每個(gè)庫(kù)存量單位（SKU）都重新創(chuàng)建一個(gè)廣告。
　　因此，F(xiàn)acebook上相關(guān)媒體的購(gòu)買(mǎi)公司，比如TBG Digital、 Triggit或Nanigans只需將無(wú)數(shù)張產(chǎn)品照片載入形成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)相關(guān)用戶(hù)出現(xiàn)在Facebook上后，根據(jù)用戶(hù)的特點(diǎn)，一則廣告就會(huì)被自動(dòng)制作出來(lái)。
　　這被稱(chēng)作“重定向”，而且是極其有效的。這些廣告的效能會(huì)得到監(jiān)測(cè)，所以任何主觀概念，例如“品位”、“美麗”和“風(fēng)格”都不再考慮，客戶(hù)只想要一個(gè)效能最好的廣告。在廣告投放前，再也不需要穿著時(shí)髦的人員絞盡腦汁，思考廣告的創(chuàng)意。
　　為電視創(chuàng)造廣告的創(chuàng)意人員對(duì)此應(yīng)該感到害怕。Facebook已經(jīng)開(kāi)始說(shuō)服客戶(hù)，它的廣告比電視廣告更好，效能更高，可追蹤。
　　他們應(yīng)該為這種變化做好準(zhǔn)備。對(duì)于那些負(fù)責(zé)小型本地客戶(hù)印刷、廣播和電視廣告的精品廣告商，在線廣告已經(jīng)讓它們中的很多公司遭受滅頂之災(zāi)。Facebook的程序廣告不需要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)，也許他們也將丟掉飯碗。
　　Facebook創(chuàng)造了許多新創(chuàng)意工作。它擁有一個(gè)Facebook Studio項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)廣告客戶(hù)可以在Facebook獲得創(chuàng)意。Facebook還有一個(gè)創(chuàng)造性委員會(huì)，吸引多家廣告商的高級(jí)人士加盟。
　　大型廣告客戶(hù)會(huì)雇傭創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，打理它們的頁(yè)面廣告，創(chuàng)造帖文廣告，并希望用戶(hù)能喜歡。許多這些項(xiàng)目需要大量的照片和熟練的寫(xiě)作技巧。
　　但要注意，這些新的團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有在傳統(tǒng)的廣告商內(nèi)部大量出現(xiàn)。他們往往是客戶(hù)內(nèi)部的社交媒體團(tuán)隊(duì)，或者是參與Facebook優(yōu)先營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)者計(jì)劃的團(tuán)隊(duì)，使用Facebook API。
　　廣告客戶(hù)有時(shí)需要廣告代理商在Facebook進(jìn)行宣傳活動(dòng)，但真正花的錢(qián)都在廣告上，因此自動(dòng)廣告生成就有用武之地了。
　　拍攝的照片可以被用于多種格式，創(chuàng)建的Logo可以被放進(jìn)Facebook廣告中。創(chuàng)造性工作不再是為了創(chuàng)造性廣告，它們只是成了自動(dòng)廣告的一部分，而且這些廣告是機(jī)器人而不是人類(lèi)創(chuàng)造的。